Die Selektionskriterien lassen sich in vier Kategorien einteilen:

• Soziodemografisch
  Alter, Geschlecht, Haushaltsgrösse, Familienstand, Anzahl Kinder, Einkommen, Bildungsniveau
• Geografisch
  PLZ, Kanton, Sprachregion, Urbanitätsgrad (Stadt, Agglomeration, Land)
• Psychografisch / Lebensstil
  Kaufaffinität zu Produktkategorien, Gesundheitsorientierung, Konsumverhalten, Lifestyles wie Sinus Milieus
• Lebensphase
  Familiengründung, Umzug, Pensionierung, Neugeburt im Haushalt

Nicht alle Kriterien sind für jede Kampagne gleich verfügbar. focus dialog prüft die Datenvefügbarkeit im Vorfeld und empfiehlt die wirksamste Selektionskombination.