Share a Smile: Ovo bringt die Schweiz zum Lächeln

Wie bringt man eine ganze Nation zum Lächeln? Ganz einfach: mit einer Portion Ovo Time Genuss, einem sympathischen Claim und einem durchdachten Dialogkonzept. 

Für Ovomaltine durften wir die Kampagne «Share a Smile» umsetzen und haben damit nicht nur jede Menge Ovo Time Täfelchen, sondern auch ganz viele Glücksmomente verschickt. Das Ziel: Mit einer Smart-Smapling-Aktion die Bekanntheit dieses neuen Ovo-Produkts auszubauen. Und ganz im Sinne von «Ovo Time to Smile»: Menschen die Möglichkeit geben, anderen ein Lächeln zu schenken. Emotional, sympathisch, nahbar – so soll die Aktion wirken. Wie uns das gelungen ist, zeigen wir dir gleich hier.

Unser Credo: Einfach. Effizient. Wirkungsvoll.

focus dialog übernahm die Verantwortung für: 

• das Dialogkonzept – emotional, individualisiert, markenkonform
• das Materialkonzept – nachhaltig, reduziert, versandoptimiert
• die Landingpage – samt integriertem Grusskarten-Tool und KI-Moderation
• den Versandprozess – mit bis zu 10’000 Smile-Paketen pro Tag

Damit das Produkt optimal geschützt ist, setzten wir auf ökologische Wellkarton-Verpackung mit hochwertiger Anmutung. 

Mit Kreativität und Herz …

Ein Highlight: der Social Proof. Der Name des Absenders erscheint direkt auf der Sendung, oberhalb der Empfängeradresse – ein kleines, aber feines Detail, welches das Gefühl von Nähe und Authentizität zusätzlich verstärkt. 

Darüber hinaus ist jede Ovo Time-Sendung ein Unikat – dank der Möglichkeit, ein Kartensujet auszu­wählen und den Kartentext mit persönlichen Worten und eigenem Bild zu gestalten. Diese individuelle Komponente ist ein wichtiger Bestandteil der Kampagne und bereitet Absendern und Empfängern gleichermassen Freude.

… ergänzt durch KI und Handarbeit.

Die Herausforderung: Damit nichts Unpassendes verschickt wird, müssen die nutzergenerierten Inhalte mehrerer Tausend Bestellungen pro Tag auf ihre Ange­messen­heit hin kontrolliert werden. Die Lösung: eine ausgeklügelte und eigens für dieses Projekt zusammen­gestellte KI-Moderation prüft Texte und Bilder auto­ma­ti­siert auf problematische Inhalte.

Bis zu 10’000 personalisierte Pakete täglich fordern auch die Logistik heraus. In Zusammenarbeit mit sozialen Einrichtungen werden diese von Hand konfektioniert und der Post übergeben. Die Kampagne trägt damit zugleich einen echten sozialen Mehrwert in sich.

Ergebnisse, die sich sehen lassen:

• Tausende Bestellungen täglich mit wertvollen Trials und emotional aufgeladenem Produktkontakt
• Viele positive Rückmeldungen von Absendern und Empfängern
• Viraler Effekt – jede versendete Packung motiviert dazu, selbst ein Lächeln zu verschicken
• Nachahmenswertes soziales Engagement durch die Wander AG

Kontaktiere uns, wenn du mit deiner nächsten Sampling-Kampagne selbst überragende Ergebnisse erzielen möchtest. Mit über 25 Jahren Erfahrung im Dialog­marketing und Smart­sampling begleitet focus dialog dich von der Idee bis zur Umsetzung – effizient, marken­gerecht und mit Leidenschaft.